LIC. JOSE EDUARDO AZURI MIRANDA MERCADOTECNIA Y PROYECTOS SERVICIOS GENERALES MERCADOTECNIA ESTRATEGICA PLANES DE MERCADOTENCIA INVESTIGACION DE MERCADOS OTROS SERVICIOS: DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS DIAGNOSTICO DE COMPETITIVIDAD EVALUACION DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIO CAPACITACION INTEGRAL DE MERCADOTECNIA, NEGOCIACION Y SERVICIO ( En la Foto con mi hija Carolina en Zempoala, ciudad totonaca a 70 Km de Xalapa,lugar donde Cortes negocio la cai­da de Moctezuma y el apoyo totonaco )

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ACTIVIDADES

Consultor y estratega con amplia experiencia en el desarrollo de proyectos y programas de mercadotecnia tanto para el sector privado como el publico. Consultor asociado de Punto Rojo Mercadotecnia, participo como parte del equipo de facilitadores para los estados del proceso de planeacion estrategica de Vicente Fox Quezada.
Ha sido a su vez catedratico y coordinador de diplomados del Instituto Tecnologico y de Estudios Superiores de Occidente. ( Iteso ) y de la Universidad de Xalapa.
En la actualidad es asesor de proyectos estrategicos de mercadotecnia y publicidad para el Gobierno del Estado de Veracruz.
Autor de libro "Creatividad en la Mercadotecnia" editado por la Universidad del Valle de Atemajac en el 2000. Es autor de la columna de mercadotecnia "Punto Rojo" editada por Diario de Xalapa.
Cuenta a su vez con estudios de arte dramatico por la Escuela de Teatro de Jalisco y Periodismo en el diario Siglo 21. Ha participado como actor o director en 15 montajes y en la pelicula "Tiempo Real" de Proximo estreno.

COMENTARIO ESPECIAL DE LA SEMANA:
Punto Rojo
El Marketing de la Guerra y la Paz

Amigos de Punto Rojo, tocaremos un tema que no podemos y no queremos ignorar, la pugna entre La Guerra y la Paz que se ha desatado en todo el mundo. Como siempre trataremos de aportar un enfoque o punto de vista que, partiendo del pensamiento y analisis mercadologico, aporte nuevos elementos para la comprension del momento socio-politico que estamos viviendo.

Dos conceptos en Pugna

Primero y quitando romaticismos de por medio, sentimientos anti-estadounidense o anti-islamicos, es importante reconocer que estamos presenciado una pugna entre dos conceptos que convienen a los intereses de unos y de otros: El concepto de La Guerra y el Concepto de La Paz.

Los promotores del primero, La Guerra, responden a la razon de ser, ideologica, politica y economica de los Estados Unidos. En una relacion dialogica, la existencia de los Estados Unidos y sobre todo, la permanencia de su dominio hegemonico sobre los agentes economicos y politicos del mundo, dependen de la guerra, y sobre todo de la guerra lejos de su territorio: En aquellas zonas del mundo donde mas pueda estar amenazada su influencia por rivales de peso, lease Europa y China. Por ello el destino manifiesto, su definicion teleologica como nacion, se justifica solo en una defensa, casi siempre artificial, de la libertad y la democracia en el mundo, por que incluso Dios les ha asignado esa tarea. Este es un pensamiento simple, burdo, pero eficaz y facil de vender a las masas desde el punto de vista mercadologico. Como ejemplos de esta afirmacion, basta analizar los discursos del presidente George W. Bush: Nunca una retorica mas trivial y simplista se utilizo para un conflicto tan complejo. Frases como the game is over, Saddam Hussein, que parecen extraidas de la peor pelicula de Arnold Schwarzenegger, son sufientes para sustentar toda una posicion ideologica y politica. Es cierto que este simplismo ideologico yanqui, es similar al de los fundamentalistas arabes que sustentan la guerra en la creencia de que son elegidos para limpiar el mundo de infieles, de no creyentes en Ala, por que este, asi lo quiere. Caras al final de la misma moneda.

El concepto Guerra es por otra parte, un concepto muy redituable desde el punto de vista economico, produce incrementos y suculentas ganancias para gran parte de los medios de comunicacion que ven incrementados sus raitings y sus ventas. ( No es descabellado, como ha sugerido el cine de ficcion, que en el futuro los medios de comunicacion tengan el poder o la capacidad de inducir guerras por que asi les conviene ). Produce ademas posibilidades para realizar y explotar peliculas, incrementa los precios del petroleo, aspecto que ayuda a muchos paises, y sobre todo: Beneficia a las economias ( y mafias ) que tienen en la produccion de armas gran parte de sus inversiones. Como la estadounidense, la china y la francesa por mencionar algunas.

Por algo esta en marcha la maquinaria de la Guerra Mercadologica, que en su anterior emision la Guerra del Golfo Persico I, se llego, segun documentaron investigaciones periodisticas muy serias ( estaba en esos tiempos en Europa y conoci de cerca trabajos de investigacion, especialmente los de la BBC y la prensa espanola ) al descaro de simular bombardeos sobre maquetas y blancos falsos en horario AAA, cuyas imagenes las cadenas americanas, sobre todo CNN, vendian a precios exorbitantes a otras televisioras en todo el mundo. ( Con agudeza algun comentarista sugirio que solo faltaba que los aviones bombarderos estuvieran cubiertos de logotipos de publicidad estilo los autos de la Formula 1 ).

Por ello fue tran criticada toda esa psicosis apocaliptica creada por habiles mercadologos y comunicologos, para al final enterarnos que ni se capturo a Saddam Hussein, ni se desarmo plenamente al Iraq, supuestos objetivos de la guerra, ademas de retirar a los iraquies del Kwait. Por otra parte las 2,000 bajas que se estiman produjo esa guerra ( casi todas iraquies ) que si bien son lamentables, ( la perdida de una sola vida humana lo es), equivalen a las mismas muertes que se sufren en un ano en la frontera de nuestro pais, por el trafico de ilegales, y esta guerra sorda, cruel por la sobreviviencia y salir de la miseria, no recibe el mismo tratamiento publicitario, por que no es Show Business como las guerras mercadologicas del gobierno estadounidense. Por eso nadie, o muy pocos, organizan marchas para evitar estas muertes.

En fin, la guerra que si bien detestable, alguna vez pudo tener nobles o al menos justificados preceptos, como la defensa del territorio, ha degenerado en un espectaculo comercial, al que todos, consciente o inconscientemente, acudimos.

Desgraciadamente si el concepto de La Guerra se ha denigrado, con La Paz no hay gran diferencia, los supuestos intereses pacifistas de naciones como Francia, China o Rusia, no son tan puros o genuinos. Una investigacion muy seria de Joaquin Prieto, analista del diario espanol El Pais, acaba de revelar que dos grandes petroleras francesas estan cerrando convenios con el gobierno iraqui para refinar cerca del 25% del petroleo arabe, China va tras lo mismo, y Rusia planea un gran oleoducto con evidentes ventajas por su ubicacion geografica. En Resumen, el supuesto pacifismo de estos paises oculta una proteccion de interrses, tan mercader como la de los Estados Unidos o la misma solapadora Inglaterra.

Es por ello que hay que desconfiar de todo ese movimiento mercadologico y de relaciones publicas que se produce en pro de la paz, ya que en gran parte esta manipulado y no resuelve el conflicto. Ciertamente la marcha por la paz del pasado sabado 16, fue en gran medida loable y conmovedora, desde Vietnam no se veia nada similar, ya que nos mostro que la sociedad civil esta viva y tiene poder de convocatoria. Sin embargo, hay que asumir una posicion critica frente al manejo que dan al pacifismo tanto los medios de comunicacion, como algunos lideres de opinion que sirven a los intereses de una paz a la medida del colonialismo, principalmente europeo.

En resumen estamos presenciando por una parte, en una especie de esquizofrenia posmoderna, el enfrentamiento de dos conceptos degradados por las fuerzas politicas y mercadologicas de la actualidad: La Guerra y La Paz, y por el otro: La persistencia historica del conflicto, que tiene su origen desde el siglo XVIII, entre el imperialismo Yanqui y el colonialismo Europeo.

Finalmente, hay que apuntar, que la paz, aun manipulada, es preferible y deseable, ya que el escenario de la guerra y sus efectos no son muy alentadores: Dos lideres ilegitimos fortalecidos: Bush y Hussein- el primero, ( no lo olvidemos, llego al poder gracias a la caida del sistema democratico de los Estados Unidos ) justificara mas el gasto en armas y su politica de hegemonia a cualquier precio, y el segundo, un autocrata, que puede transformarse aun muerto, en un martir que de mas fuerza a los fundamentalistas islamicos y las izquierdas radicales antiestadounidences, incrementando el odio y el terrorismo en todo el mundo. Ademas tendremos crisis de dos se las intituciones mas solidas del mundo : La ONU, desprestigiada, si se ataca sin el aval del consejo de seguridad, o si se da un aval presionado por intereses o presion politica y La OTAN, debilitada y dividida.

Desafortunadamente y ante un panorama asi, adquiere principio de realidad o valor de aforismo la expresion de Carlos Fuentes de que al mundo literalmete: Se lo esta llevando la chingada.

Hace el amor y no la guerra?. Entonces escribame a: eazuri@hotmail.com

Proxima temporada de Cierra la Puerta montaje basado en Textos de Hector Mendoza Jueves y Viernes a las 20:30 hrs del 13 de Marzo al 11 de Abril. Teatro J.J. Herrera de la Ciudad de Xalapa Veracruz. Funciones especiales? Contactenos.... EN: eazuri@yahoo.com.mx